Seit dem 31. Juli 2024 ist der Google Consent Mode v2 für die Websites von Schweizer Unternehmen, die Google Analytics 4, Google Ads oder andere zustimmungspflichtige Google-Dienste verwenden, obligatorisch. Die Nichteinhaltung kann negative Auswirkungen auf Ihre Websites und die Nutzung von Google-Diensten haben.
Für Google Consent Mode v2 gibt es zwei Implementierungsmodi: Basic Mode und Advanced Mode.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Unterschiede, Vor- und Nachteile, damit Sie die richtige Wahl treffen können.
Zur Erinnerung: Was ist der Google Consent Mode v2?
Der Consent Mode v2 ist eine von Google angebotene API, die es ermöglicht, das Verhalten von Google Tags (Analytics, Ads, etc.) dynamisch an die Zustimmung des Nutzers anzupassen.
Dies ist ebenfalls eine Weiterentwicklung des Google Consent Mode v1, der im September 2020 eingeführt wurde. Google Consent Mode v2, eingeführt im November 2023, fügt zwei neue Signale(ad_user_data und ad_personalization) zu den zwei bereits bestehenden hinzu, um eine bessere Kontrolle über die Datenerfassung und die Personalisierung der Werbung gemäß der Zustimmung des Nutzers zu ermöglichen. Diese Entwicklung entspricht den verschärften Anforderungen von DSGVO und dem Digital Markets Act in Europa, indem sie mehr Transparenz und Granularität bei der Verwendung von persönlichen Daten bietet.
Consent Mode v2 ohne Kopfzerbrechen mit unserem CMP biskoui
Google Consent Mode v2 lässt sich mit Biskoui, unserer einfachen und intuitiven Plattform für die Verwaltung von Einwilligungen, in 3 Klicks aktivieren. Fügen Sie über unsere Schnittstelle Ihre Google-Dienste hinzu, wählen Sie den Basic- oder Advanced-Modus… und das war’s. Ihre Website ist ganz einfach konform.
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Basic Mode vs. Advanced Mode: der Vergleich
Basic Mode :
Kein Google-Tag (Analytics, Ads…) wird ohne Zustimmung ausgelöst.
Nutzerdaten werden nicht ohne Zustimmung gesammelt.
Die Implementierung ist einfacher, führt aber zu einem erheblichen Datenverlust, wenn der Nutzer die Cookies ablehnt.
Advanced Mode:
Google Tags werden beim Laden der Seite ausgelöst, bevor die Zustimmung erteilt wird.
Wenn der Nutzer noch nicht zugestimmt hat, werden anonyme Pings ohne Cookies an Google gesendet.
Wenn eine Zustimmung vorliegt, arbeiten die Tags mit vollständigen Daten normal weiter.
Dies ermöglicht es Google, Konversionen zu modellieren und die Leistung auch bei einer hohen Ablehnungsrate besser einzuschätzen.
Vergleichstabelle: Basic Mode vs. Advanced Mode
| Kriterium | Basic Mode | Advanced Mode |
|---|---|---|
| Auslösen von Tags | Nur nach Zustimmung | Sofort, aber im eingeschränkten Modus |
| Sammlung ohne Zustimmung | Keine | Anonyme Pings |
| Technische Implementierung | Einfach (sehr einfach mit unserem CMP biskoui) | Technischer über Consent Mode API (Sehr einfach mit CMP biskoui) |
| Modellierung von Konvertierungen | Nicht verfügbar | Ja |
| Konformität revDSG | Sehr hoch | Konform, wenn gut konfiguriert |
| Konformität DSGVO | Sehr hoch | Konform, wenn gut konfiguriert |
| Auswirkungen auf die Leistung | Verlust von Daten | Modellierte partielle Daten |
Warum sollten Sie sich für das eine oder andere entscheiden?
Basic Mode: Empfohlen, wenn Ihre Priorität die Einhaltung von Vorschriften ist und Sie den Verlust eines Teils der Besucherdaten in Kauf nehmen.
Advanced Mode: Empfohlen, wenn Sie Ihre Werbeleistung optimieren und eine Schätzung Ihrer Konversionen behalten möchten, auch ohne vollständige Zustimmung. Beachten Sie jedoch die Voraussetzungen.
Wann ist der Advanced Mode wirklich nützlich?
Der eigentliche Vorteil des Advanced Mode im Google Consent Mode v2 ist, dass er es Google ermöglicht, weiterhin anonyme Signale zu erhalten, auch wenn Nutzer Cookies ablehnen. Diese Signale, die als Cookieless Pings bezeichnet werden, werden dann verwendet, um statistische Modelle zu speisen, die in der Lage sind, fehlende Konversionen und Verhaltensweisen zu schätzen. Mit Hilfe dieser Modelle kann Google die Werbe- und Analyseleistung teilweise rekonstruieren und den Werbetreibenden einen vollständigeren Überblick über ihre Ergebnisse geben.
Um ein solches Modell zu erstellen, muss jedoch ein ausreichendes Volumen an Konversionen und zugestimmten Daten vorhanden sein. Laut Google ist das folgende Datenvolumen erforderlich, um das Modell zu erstellen:
- Die Immobilie muss mindestens 1.000 Ereignisse pro Tag mit analytics_storage=’denied‘ für mindestens sieben Tage sammeln.
- Das Anwesen verfügt über mindestens 1.000 tägliche Nutzer, die während mindestens 7 der letzten 28 Tage Ereignisse an
analytics_storage='granted'sendeten. - Es kann sein, dass es mehr als 7 Tage dauern kann, bis dieser Datenschwellenwert in diesem 28-Tage-Zeitraum eingehalten wird, damit das Modell richtig trainiert wird; es ist jedoch möglich, dass selbst zusätzliche Daten nicht ausreichen, damit Analytics das Modell trainieren kann.
Wie können Sie den Status der Modellierung überprüfen?
In Google Analytics 4 gehen Sie zum Menü:
Verwaltung →. Anzeige von Daten → Identität für die Berichterstattung.
In diesem Abschnitt können Sie die Modellierung aktivieren oder deaktivieren (standardmäßig aktiv) und überprüfen, ob das Datenmodell bereits aktiv ist.
Wie kann ich überprüfen, ob der Consent Mode v2 aktiviert ist?
In Google Analytics 4 gehen Sie zum Menü:
Verwaltung → Datenerhebung und -änderung → Zustimmungseinstellungen.
In diesem Abschnitt können Sie die verschiedenen Status des Consent Mode v2 einsehen.
Fazit: Welchen Modus sollten Sie für Ihre Website wählen?
Die Wahl zwischen Basic Mode und Advanced Mode in Google Consent Mode v2 hängt in erster Linie von der Strategie und den Fähigkeiten Ihrer Website ab.
Der Basic Mode bleibt die einfachste und sicherste Lösung, um die strikte Einhaltung von DSGVO zu gewährleisten, aber um den Preis eines erheblichen Datenverlustes, wenn die Zustimmung verweigert wird.
Der Advanced Mode ist besonders interessant, da er die Möglichkeit bietet, anonyme Signale an Google zu senden und von der Modellierung der Konversionen und des Verhaltens zu profitieren. Diese Option ist jedoch nur dann wirklich nützlich , wenn Ihre Website über eine ausreichende Menge an Daten und Ereignissen verfügt, denen Sie zugestimmt haben. Ohne diese Daten kann die Modellierung nicht aktiviert werden oder ist zu ungenau, um sie zu nutzen, so dass der Advanced Mode nutzlos ist.
Bevor Sie sich für den Advanced Mode entscheiden, ist es daher wichtig zu bewerten, ob Sie sich für den Advanced Mode entschieden haben:
-
Ihre Zustimmungsrate
-
das Volumen der Ereignisse und der vereinbarten Umwandlungen
-
und Ihren Gesamtverkehr
Zusammenfassung :
Basic Mode für Einfachheit und strikte Einhaltung.
Advanced Mode, wenn und nur wenn Sie über die Datenmengen und die Datenqualität verfügen, die notwendig sind, um zuverlässige und nützliche Modellierungen zu aktivieren.
Haben Sie Fragen zur Implementierung von Google Consent Mode v2 auf Ihrer Website? Wenden Sie sich bei Fragen bitte an support@biskoui.ch.
