Depuis le 31 juillet 2024, Google Consent Mode v2 est devenu obligatoire pour les sites web des entreprises suisses qui utilisent Google Analytics 4, Google Ads ou d’autres services Google soumis au consentement. Ne pas s’y conformer peut avoir un impact négatif sur vos sites et l’utilisation des services Google.
Pour Google Consent Mode v2, deux modes d’implémentation existent : Basic Mode et Advanced Mode.
Dans cet article, découvrez leurs différences, avantages et inconvénients pour faire le bon choix.
Pour rappel, qu’est-ce que Google Consent Mode v2 ?
Le Consent Mode v2 est une API proposée par Google qui permet d’adapter dynamiquement le comportement des balises Google (Analytics, Ads, etc.) en fonction du consentement de l’utilisateur.
C’est également une évolution de Google Consent Mode v1, introduit en septembre 2020. Google Consent Mode v2, lancé en novembre 2023, ajoute deux nouveaux signaux (ad_user_data et ad_personalization) aux deux déjà existants, permettant de mieux contrôler la collecte de données et la personnalisation des publicités selon le consentement utilisateur. Cette évolution répond aux exigences renforcées du RGPD et du Digital Markets Act en Europe, en offrant plus de transparence et de granularité sur l’utilisation des données personnelles.
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Basic Mode vs Advanced Mode : le comparatif
Basic Mode :
Aucune balise Google (Analytics, Ads…) ne se déclenche sans consentement.
Les données utilisateurs ne sont pas collectées avant consentement.
L’implémentation est plus simple, mais entraine une perte de données importante si l’utilisateur refuse les cookies.
Advanced Mode :
Les balises Google se déclenchent dès le chargement de la page, avant consentement.
Si l’utilisateur n’a pas encore donné son accord, des pings anonymes sans cookies sont envoyés à Google.
Si consentement il y a, les balises continuent à fonctionner normalement avec données complètes.
Cela permet à Google de modéliser des conversions et de mieux estimer les performances même avec un taux de refus élevé.
Tableau comparatif : Basic Mode vs Advanced Mode
| Critère | Basic Mode | Advanced Mode |
|---|---|---|
| Déclenchement des balises | Après consentement uniquement | Immédiatement, mais en mode limité |
| Collecte sans consentement | Aucune | Pings anonymes |
| Implémentation technique | Simple (Très simple avec notre CMP biskoui) | Plus technique via Consent Mode API (Très simple avec CMP biskoui) |
| Modélisation des conversions | Non disponible | Oui |
| Conformité nLPD | Très élevée | Conforme si bien configuré |
| Conformité RGPD | Très élevée | Conforme si bien configuré |
| Impact sur les performances | Perte de données | Données partielles modélisées |
Pourquoi choisir l’un plutôt que l’autre ?
Basic Mode : recommandé si votre priorité est la conformité et que vous acceptez de perdre une partie des données visiteurs.
Advanced Mode : conseillé si vous souhaitez optimiser vos performances publicitaires et conserver une estimation de vos conversions, même sans consentement complet. Attention néanmoins aux prérequis.
Quand le Advanced Mode est-il vraiment utile ?
Le véritable atout du Advanced Mode dans le Google Consent Mode v2, c’est qu’il permet à Google de continuer à recevoir des signaux anonymes même lorsque les utilisateurs refusent les cookies. Ces signaux, appelés pings cookieless, sont ensuite utilisés pour alimenter des modèles statistiques capables d’estimer les conversions et les comportements manquants. Grâce à cette modélisation, Google peut reconstituer partiellement les performances publicitaires et analytiques, offrant ainsi aux annonceurs une vision plus complète de leurs résultats.
Toutefois, pour que cette modélisation soit possible, il est indispensable de disposer d’un volume suffisant de conversions et de données consenties. Selon Google, voici le volume de données requisent pour générer le modèle:
- La propriété doit collecter au moins 1 000 événements par jour avec analytics_storage=’denied’ pendant au moins sept jours.
- La propriété dispose d’au moins 1 000 utilisateurs quotidiens envoyant des événements avec
analytics_storage='granted'pendant au moins 7 des 28 derniers jours. - Il peut falloir plus de 7 jours de respect de ce seuil de données sur cette période de 28 jours pour que le modèle soit correctement entraîné ; toutefois, il est possible que même des données supplémentaires ne suffisent pas pour permettre à Analytics d’entraîner le modèle.
Comment vérifier le statut de la modélisation ?
Dans Google Analytics 4, se rendre dans le menu:
Administration → Affichage des données → Identité pour le reporting.
Dans cette section vous pourrez activer ou désactiver la modélisation (active par défaut) et vérifier si le modèle de données est déjà actif.
Comment vérifier si Consent Mode v2 est bien activé ?
Dans Google Analytics 4, se rendre dans le menu:
Administration → Collecte et modification des données → Paramètres de consentement.
Dans cette section vous pourrez consulter les différents statuts du Consent Mode v2.
Conclusion : quel mode choisir pour votre site ?
Le choix entre Basic Mode et Advanced Mode dans Google Consent Mode v2 dépend avant tout de la stratégie et des capacités de votre site.
Le Basic Mode reste la solution la plus simple et la plus sûre pour garantir une conformité stricte au RGPD, mais au prix d’une perte importante de données en cas de refus de consentement.
De son côté, le Advanced Mode se révèle particulièrement intéressant car il permet d’envoyer des signaux anonymes à Google et de bénéficier de la modélisation des conversions et des comportements. Cependant, cette option n’a de réelle utilité que si votre site dispose d’un volume suffisant de données et d’événements consentis. Sans ces données, la modélisation ne peut pas s’activer ou reste trop imprécise pour être exploitable, rendant alors l’Advanced Mode inutile.
Avant de choisir l’Advanced Mode, il est donc essentiel d’évaluer :
-
votre taux de consentement
-
le volume d’événements et de conversions consenties
-
et votre trafic global
En résumé :
Basic Mode pour la simplicité et la conformité stricte.
Advanced Mode si et seulement si vous avez les volumes et la qualité de données nécessaires pour activer des modélisations fiables et utiles.
Des questions sur l’implémentation de Google Consent Mode v2 sur votre site Internet ? N’hésitez pas à contacter support@biskoui.ch pour toutes questions.
